SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе. Курсовая оптимизация сайта

Реферат - Понятия продвижения и оптимизации сайтов

Понятия продвижения и оптимизации сайтов

В настоящее время очень много сил и средств владельцев сайтов направляется на их продвижение и оптимизацию. Понятие «продвижение сайтов» подразумевает под собой совокупность мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта, привлечение наибольшего числа посетителей. С этой же целью уделяется особое внимание оптимизации сайтов.

Для увеличения посещаемости и поднятия рейтинга сайта крайне необходимо написание интересного, читабельного контента, усыпанного множеством ярких иллюстраций. Также необходимо тщательно следить за количеством и качеством используемых ссылок: вовремя добавлять полезные и устранять устаревшие. Для увеличения оптимизации сайта необходимо установить непосредственное общение с читателями путем голосований и рекомендаций. Также для подстраховки, рядом с основным наполнением сайта, следует установить блок с дополнительной информацией, содержащий различные анонсы, рекламы, ссылки на другие статьи.

Очень важное значение в настоящий момент имеет продвижение сайтов в самых популярных поисковых системах. Ведь основная масса пользователей Интернета для добычи нужной информации пользуются именно поисковиками. Поэтому, для достижения оптимизации сайта, он должен располагаться на первых страницах поисковых систем.

^ Поисковая оптимизация – верный путь к успеху

Сейчас уже ни для кого не секрет, что поисковая оптимизация сайтов – один из самых надежных способов привлечения заинтересованных клиентов именно из систем поиска. К тому же, поисковая оптимизация в настоящее время является очень эффективным элементом рекламы.

Любой сайт компании – это в первую очередь инструмент маркетинга, предоставляющий информацию о товарах и услугах, которые необходимо продать. Именно поэтому, продвижение сайта – очень важный и сложный процесс, требующий сноровки и опыта.

Доверить работу по поисковой оптимизации следует проверенной, хорошо зарекомендовавшей себя в данной сфере деятельности, компании. Потому что, от ее работы зависит оптимизация вашего сайта и, как следствие, ваша прибыль.

Именно поэтому нужно обратить внимание на adultrated.ru – сайт, предоставляющий услуги по продвижению и оптимизации.

При разработке поисковой оптимизации следует обратить внимание на внешние и внутренние факторы, влияющие на продвижение сайта. Грамотный и четко сформулированный план задач – гарантия эффективной работы по поисковой оптимизации. Это и правильный подбор и расстановка ключевых слов, соответствующие заголовки и тематика, наполнение сайта интересными статьями и иллюстрациями, четкий контроль за внесением изменений.

^ Стоимость работ по оптимизации и продвижению сайтов

Итак, в результате работы по оптимизации и продвижению, ваш сайт устойчиво закрепляется на первых позициях всех главных поисковиков. Возникает вопрос: сколько же стоит оптимизация сайта и его продвижение?атика, наполнение сайта интересными статьями и и

В основном, компании, оказывающие данные услуги, устанавливают различные виды расчетов и принципы тарификации. И наша компания – не исключение. Это зависит от множества факторов, но не влияет на конечный результат.

Так, владельцы сайтов, сотрудничающие с нашей компанией длительный период, могут платить каждый месяц фиксированную сумму. Это очень экономно, и дает возможность вовремя прекратить сотрудничество, практически без потерь.

Существую также тарифы, предусматривающие внесение половины стоимости сразу, и по окончании работы – остальную сумму.

Для заказчиков, желающих получить наилучший результат, существует система стопроцентной предоплаты. Если результат не удовлетворяет требованиям – не платится ничего.

Поскольку наша компания производит продвижение сайтов и их оптимизацию под поисковые запросы, расчеты цен осуществляются только после обозначения и принятия всех ключевиков.

^ Профессиональный копирайтинг

Для успешной коммерческой деятельности любой компании крайне необходимо иметь в Интернете качественный сайт, который будет являться основным средством рекламы и распространения информации. Под понятием качественный сайт мы подразумеваем грамотное наполнение его контентом, потому что это самое важное в продвижении сайта. Контент – это тексты для сайта. Их написание обязательно следует доверить профессионалам, так как для оптимизации сайтов это имеет огромное значение.

Во-первых, статьи для сайта должны содержать определенное количество ключевых слов, равномерное распределение которых тоже имеет огромное значение. Наши сотрудники умеют применять весь объем ключевых слов без ущерба для смысла и стройности текстов.

Во-вторых, тексты должны нести в себе психологический смысл, подталкивающий клиентов к действию, в частности к покупке того или иного товара или услуги.

Создание грамотного, доступного текста, способного оптимизировать сайт – вот главная задача профессионального копирайтера.

Еще один основной аспект в написании статей для продвижения сайтов – это реклама. Ведь без нее, как известно, не получится никакой торговли. Никому не известный товар никто и покупать не станет. Популярность торговой марки значительно повышается благодаря грамотно написанным рекламным текстам, главная цель которых – осторожно направить, подтолкнуть потенциального клиента к действию, то есть к покупке.

^ Реклама в Интернете

Для любого коммерческого сайта очень важно, чтобы рекламу товаров и услуг данной компании увидели именно те клиенты, которым это действительно нужно. Это и есть контекстная реклама в Интернете. Она способствует продвижению сайта и рассчитана на целевую аудиторию.

Например, если пользователь ищет что-то, имеющее отношение к профилю деятельности вашей компании, в поисковике отображается реклама ваших товаров и услуг.

Наша контекстная реклама запускается в Интернет сразу после того, как ее создали, утвердили и оплатили. Вам не нужно больше ждать!

Это очень экономный вид рекламы – вы платите только за тех пользователей, которые посетили ваш сайт.

Копирайтеры нашей компании постоянно проходят специальную подготовку, пишут очень грамотные и интересные тексты. Каждый наш сотрудник имеет соответствующие сертификаты. Тексты рекламных кампаний очень легко читаются, вызывают интерес и надолго остаются в памяти посетителей.

При необходимости, мы моментально вносим изменения в тексты и другие параметры рекламы. Наша реклама в Интернете в сочетании с оптимизацией сайта дает самые высокие результаты, и вы получаете те доходы, на которые рассчитывали.

^ Создание и разработка сайтов

Сайт, который эффективно работает – залог вашего успеха. Если ваш сайт хорошо оформлен, это еще не самое главное. Главное – он должен работать на вас. То есть оправдать денежные средства, вложенные в его дизайн и разработку, покрывать расходы на его обновление, привлекать клиентов к покупке ваших товаров и услуг и, тем самым, приносить прибыль.

Наши специалисты создают именно такие сайты, которые отвечают всем требованиям.

Во-первых, это грамотно и красиво написанные тексты. Они заинтересовывают посетителей, оставляют положительное мнение о вашей продукции или услугах. Все тексты, написанные нашими копирайтерами, проходят оптимизацию к поисковым системам. Это позволяет занимать первые позиции в поисковиках Интернета и способствует дальнейшему продвижению сайта.

Во-вторых, структура сайта должна быть простой и удобной, чтобы пользователи могли свободно ориентироваться на страницах вашего сайта.

В-третьих, красивое и стильное оформление вашего сайта обязательно привлечет максимальное количество посетителей, поднимет рейтинг и оставит приятное впечатление о вас и вашей продукции.

И самое главное – поисковая оптимизация сайта – надежное закрепление сайта на первых страницах главных поисковых систем Интернета.

^ Аудит сайта

Перед тем, как начинать работы по продвижению сайта, мы проводим аудит вашего сайта. Аудит является самым первым необходимым условием. Он включает в себя ряд мероприятий, направленных на оптимизацию сайта.

Во-первых, это проверка всех технических характеристик вашего сайта и сервера, на котором он размещен. Также анализируется скорость загрузки и корректность отображения страниц. Если вы хотите, чтобы у посетителей сложилось хорошее впечатление о вас и ваших товарах – все должно работать без перебоев.

Во-вторых, мы проведем анализ посещаемости вашего сайта.

В-третьих, в зависимости от текстовой информации, представленной на сайте, мы осуществляем подбор и размещение ключевых слов и словосочетаний. Это очень важно для поисковой оптимизации вашего сайта.

В-четвертых, мы проанализируем авторитетность вашего сайта, порядок размещения его в поисковых системах и количество ссылок на ваш сайт.

В-пятых, перед нами стоит задача анализа ваших конкурентов. Это осуществляется с целью выявления сильных и слабых сторон компаний, занимающихся аналогичными видами деятельности.

И последнее – это анализ простоты и удобства использования сайта посетителями. Чтобы клиенты заходили и спокойно, без напряжения выбирали товары и услуги, мы тестируем легкость доступа к ключевой информации сайта.

^ Критерии выбора оптимизатора

Для того чтобы ваш сайт работал и приносил вам прибыль, необходимо найти надежного «раскрутчика» вашего сайта. Ведь от него напрямую зависит не только ваш доход и благосостояние, но и судьба вашего бизнеса вцелом.

Итак, самым главным критерием при выборе оптимизатора вашего сайта является стоимость услуг. То есть, не нужно стремиться заплатить дешевле, так как и результат будет соответствующим. За хорошие места в поисковых системах нужно платить подороже. Тем более что расходы на оптимизацию сайта окупятся гораздо быстрее, чем вы можете ожидать. Услуги уважающих себя компаний, занимающихся продвижением сайтов, всегда стоили недешево. Однако именно уважающие себя компании смогут обеспечить вам эффективное продвижение.

Также, особое внимание, при выборе исполнителя вашего заказа, следует обратить на его портфолио. Не стоит искать работы с такой же тематикой, как у вас – профессионал должен уметь работать в любых направлениях своей деятельности.

Гарантии фирмы – также важный аспект при выборе исполнителя. Обратите внимание на то, какие гарантии предоставляет фирма, сможете ли вы быть уверены в получении достойного места в Яндексе.

И, конечно же, следует оговорить сроки предоставления отчетов о проделанной работе и достижении результатов.

^ Не наши методы оптимизации

Главным способом поиска в Интернете всей информации являются поисковые системы. Для каждого владельца сайта занятии передовых позиций в поисковых системах – основная цель. Так как от этого зависит посещаемость сайта и, как следствие, его прибыльность. Для достижения основных позиций в поисковых системах существуют определенные методы поисковой оптимизации сайтов. Исходя из используемых приемов оптимизации, их принято различать на методы «серой», «черной» и «белой» оптимизации.

Методы «белой» оптимизации подразумевают под собой изменение контента сайта, улучшение его, более рациональную расстановку ключевиков с целью повышения его распознавания в поисковых системах. «Белые» методы оптимизации рассчитаны на посетителей сайтов, помогают достигать удобства в навигации сайтов.

В это же время «черная» и «серая» оптимизация рассчитана только на поисковые машины. Одним из способов «черной» оптимизации являются дорвеи – страницы, содержащие огромное количество ключевых слов, бессмысленно и беспорядочно расставленных, с целью продвижения сайта в поисковике.

«Серые» методы оптимизации являются связывающим звеном между «белыми» и «черными» методами. Они не являются запрещенными, как «черные» методы. При их распознавании сайт не закрывают. «Черные» методы оптимизации держатся недолго, сразу, после распознавания их поисковыми системами, сайт блокируют и его восстановление, даже после изменения контента, практически невозможно.

^ Внешние признаки «работающего» сайта

Само по себе создание сайта – это в чистом виде реклама той или иной продукции. В XXI веке реклама в Интернете – стопроцентный залог успеха вашего предприятия. Организовать рекламную кампанию можно только посредством создания сайта. Чем лучше будут организованы работы по оптимизации и продвижению сайта, тем больше прибыли в итоге получите вы.

Создание сайта – дело довольно хлопотное и трудоемкое, поэтому лучше его доверить компаниям, занимающимся оптимизацией сайтов.

Наша компания предоставляет широкий спектр услуг по раскрутке сайтов.

В первую очередь, это разработка структуры вашего сайта. Ведь простота использования и практичность – первый залог успеха. Пользователь должен чувствовать себя комфортно, не теряться на страницах, видеть то, что ему действительно нужно. Простой интерфейс и доступность – вот то, чем мы занимаемся в первую очередь при создании вашего сайта.

После создания архитектуры сайта, мы приступаем к его эстетическому оформлению. Как говорится, «встречают по одежке».

Наполнение сайта контентом и расстановка ключевиков в нужных местах также имеет большое значение в продвижении сайта на первые позиции поисковых систем.

видеть то, что ему действительно нужно. простой сайтов.

ниям, занимающимся оптимизаце получите вы.

и.витьсяго сайта. им

ежного раскрутчика вашего сайтаносил вам прибыль, необходимо найти имающихся аналогичными видами деятельности.

днимет рейтинг

www.ronl.ru

Реферат Поисковая оптимизация

скачать

Реферат на тему:

План:

1 Основные направления работы
2 История
3 Методы оптимизации
- 3.1 Белая оптимизация
- 3.2 Серая оптимизация
- 3.3 Чёрная оптимизация

Введение

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители.

1. Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто).
индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.

Внешние факторы делятся на статические и динамические.

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог Google (DMOZ), каталог Апорта.
Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
Размещение статей.
Социальные сети.
Пресс-релизы.
Создание и ведение блогов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
слишком длинные URL;
избыточное число ссылок;
JavaScript;
фреймы;
графическая навигация;
переадресация URL.

2. История

Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многих из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

3. Методы оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов[1]. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

3.1. Белая оптимизация

Белая оптимизация — оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

3.2. Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.

3.3. Чёрная оптимизация

Способами чёрной оптимизации являются использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Примечания

Рекомендации Яндекса по созданию сайтов - help.yandex.ua/webmaster/?id=1108938

wreferat.baza-referat.ru

Реферат Оптимизация сайта ошибки

Оптимизация сайта: ошибки

Распространенные ошибки

1. Графический заголовок

Очень часто в дизайне сайта используется графический заголовок (шапка), то есть картинка во всю ширину страницы, содержащая, как правило, логотип компании, название и некоторую другую информацию.

Не стоит этого делать! Верхняя часть страницы очень ценное место, где можно разместить наиболее важные ключевые слова. В случае графического изображения это место пропадает впустую.

В некоторых случаях встречаются совсем нелепые ситуации: заголовок содержит текстовую информацию, но в целях большей визуальной привлекательности выполнен в виде картинки (соответственно изображенный текст не может быть учтен поисковиками).

Лучше всего использовать комбинированный вариант – графический логотип вверху страницы присутствует, но занимает не всю ее ширину. На оставшейся части размещается текстовый заголовок с ключевыми словами.

2. Графическое навигационное меню

Ситуация схожа с предыдущим пунктом – внутренние ссылки на вашем сайте должны также содержать ключевые слова, это даст дополнительное преимущество при ранжировании. Если навигационное меню в целях большей привлекательности выполнено в виде графики, то поисковики не смогут учесть текст ссылок.

Если же отказаться от графического меню нет возможности, не забудьте, по крайней мере, снабдить все картинки правильными тегами ALT.

3. Навигация через скрипты

В некоторых случаях навигация по сайту осуществляется через использование скриптов. Следует понимать, что поисковики не могут читать и исполнять скрипты. Таким образом, ссылка, заданная через скрипт будет недоступна для поисковой системы и поисковый робот не пройдет по ней.

В таких случаях следует обязательно дублировать ссылки обычным способом, чтобы навигация по сайту была доступна для всех – и для ваших посетителей и для роботов поисковых систем.

4. Идентификатор сессии

На некоторых сайтах принято использовать идентификатор сессии – то есть каждый посетитель при заходе на сайт получает уникальный параметр &session_id=, который добавляется к адресу каждой посещаемой страницы сайта.

Использование идентификатора сессии позволяет более удобно собирать статистику о поведении посетителей сайта и может использоваться для некоторых других целей.

Однако, с точки зрения поискового робота страница с новым адресом – это новая страница. При каждом заходе на сайт поисковый робот будет получать новый идентификатор сессии и, посещая те же самые страницы, что и раньше, будет воспринимать их как новые страницы сайта.

Строго говоря, поисковые системы имеют алгоритмы «склейки» зеркал и страниц с одинаковым содержанием, поэтому сайты, использующие идентификаторы сессий, все же будут проиндексированы. Однако, индексация таких сайтов затруднена и в некоторых случаях может пройти некорректно. Поэтому использование на сайте идентификаторов сессий не рекомендуется.

5. Редиректы

Редиректы затрудняют анализ сайта поисковыми роботами. Не используйте редиректы, если для этого нет четких причин.

6. Скрытый текст

Последние два пункта относится скорее не ошибкам, а к преднамеренному обману поисков, но о них все же следует упомянуть

Использование скрытого текста (цвет текста совпадает с цветом фона, например, белое на белом) позволяет «накачать» страницу нужными ключевыми словами без нарушения логики и дизайна страницы. Такой текст невидим для посетителей, однако прекрасно читается поисковыми роботами.

Использование таких «серых» методов оптимизации может привести к бану сайта – то есть принудительному исключению сайта из индекса (базы данных) поисковой системы.

7. Однопиксельные ссылки

Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.megaseo.ru

bukvasha.ru

Реферат Оптимизация сайта

скачать

Реферат на тему:

План:

1 Основные направления работы
2 История
3 Методы оптимизации
- 3.1 Белая оптимизация
- 3.2 Серая оптимизация
- 3.3 Чёрная оптимизация

Введение

1. Основные направления работы

плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто).
индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Внешние факторы делятся на статические и динамические.

Методы внешней поисковой оптимизации:

Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог Google (DMOZ), каталог Апорта.
Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
Размещение статей.
Социальные сети.
Пресс-релизы.
Создание и ведение блогов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
слишком длинные URL;
избыточное число ссылок;
JavaScript;
фреймы;
графическая навигация;
переадресация URL.

2. История

3. Методы оптимизации

3.1. Белая оптимизация

3.2. Серая оптимизация

3.3. Чёрная оптимизация

Примечания

Рекомендации Яндекса по созданию сайтов - help.yandex.ua/webmaster/?id=1108938

wreferat.baza-referat.ru

Реферат - Оптимизация сайта: проблема выбора

Юрий Коберский

С мощными темпами развития Рунета оптимизаторский бизнес все более прочно занимает важную нишу на рынке услуг для фирм, занимающихся коммерческой деятельностью в Интернете. Кажется, наконец к руководителям пришло понимание важности и необходимости качественной оптимизации сайта. Ни для кого не остается секретом то, что в большинстве случаев успех онлайн-компаний зависит от правильно разработанного и оптимизированного сайта. Время любительских веб-страниц безвозвратно ушло в прошлое. Появилось множество людей, занимающихся этим – как любителей, так и специалистов.

Стоит отметить, что на западе этой проблемой занимаются уже много лет, и накоплен значительный опыт. У нас же эта область только-только начала развиваться, большие оптимизаторские компании можно буквально на пальцах пересчитать. Вот тут-то и возникает вопрос: а как не ошибиться при выборе компании, которой можно доверить свой сайт. Ведь это далеко не шутка, если вы дадите доступ в святую святых вашего сервера каким-то дилетантам, результат может быть плачевным. Потеря данных еще не самое страшное, что может случиться. Конечно, в узких кругах специалистов все между собой знакомы и поддерживают контакт, но как обычному владельцу сайта не ошибиться при выборе оптимизаторской фирмы? Для этого можно предложить ряд вопросов, отталкиваясь от ответов на которые вы можете составить себе общее впечатление о компании. Вот некоторые из них:

Как долго фирма работает на рынке веб-оптимизации? Очевидно, что если фирма возникла вчера из ничего, скорее всего не стоит с ними связываться. Скорее всего, она завтра пропадет так же, как и возникла. Оптимизация – это сильно растянутый во времени процесс, вам могут наобещать золотые горы. Также, расспросите об опыте отдельных сотрудников фирмы. Есть несколько примеров, когда действительно хорошие специалисты уходили из больших фирм и организовывали свой собственный бизнес.

Также, следует обратить внимание на то, сколько человек работает на фирме. Чем больше компания, тем больше шансов, что это – серьезная фирма, а не кучка школьников, собравшихся за месяц вытянуть как можно больше денег и раствориться.

Будьте осторожны, если вам обещают первую позицию на всех основных поисковиках. Это практически невозможно, и настоящие специалисты понимают это. Лучшее, что вам могут пообещать – это присутствие в первой пятерке результатов поиска. Да и то, предварительно согласовав список поисковиков и ключевых слов. Соблюдение требований всех поисковых машин влечет за собой слишком сильные изменения сайта, и не каждый за это возьмется. Да и стоит ли? В Рунете есть пять поисковых сайтов, за рейтинг на которых стоит побороться. Вот статистика заходов с основных поисковых машин по материалами www.rax.ru/stat/ru/searches.html?date=2004-04-30;period=month:

Yandex 46.0%

Rambler 25.7%

Google 16.5%

Search.Mail.ru 4.6%

Aport 3.5%

Из них первые два однозначно являются определяющими.

На сегодняшний день в России оптимизаторская фирма возьмет за свои услуги где-то от 500 до 1500 долларов, при этом вам не будут рассказывать сказки, что сайт уже через неделю взвинтится вверх. Оптимизация часто подчиняются закону бутерброда, и оптимизаторы это отлично понимают. Вспомните недавнюю шумиху, вызванную внезапным изменением алгоритма Яндекса. Поисковик прямо заявил, что не собирается сотрудничать с оптимизаторами, более того, будет делать все, чтобы их работа стала труднее. На самом деле, как заявил Денис Кравченко, SEO-аудитор компании NetPromoter, такие изменения работают на руку оптимизаторам, поскольку уважающие себя фирмы не только однократно предоставляют оптимизацию, но и в последствии мониторят сайт, наблюдают за скачками рейтинга, и, если требуется, оперативно реагируют (Вебпланета). Клиенты при таком раскладе не остаются в проигрыше, но и выигрывают за счет конкурентов, утративших свои позиции.

Расспросите, как компания собирается изменять ваш сайт, не будут ли при оптимизации использованы спаммерские методы, типа клоакинга или дорвей-страниц. Конечно, такие методы иногда работают, но, как говорят англичане, не стоит класть все свои яйца в одно лукошко. Если поисковый робот засечет вас за использованием подобных технологий, ваш сайт, скорее всего, будет выброшен из рейтинга. Единственное, что вы можете сделать в таком случае – это купить новое доменное имя и сделать абсолютно новый сайт. Если ваша коммерческая деятельность зависит от вашего сайта. представьте себе, сколько денег вы потеряете в результате подобной «деятельности». Конечно, если вы – опытный вебмастер, вы можете поэкспериментировать себе подобным образом над вашей домашней страничкой, кто знает, возможно вы и добьетесь определенных результатов. Но для сайта коммерческой структуры это по меньшей мере неуместно.

Теперь немножко технических подробностей. Обязательно потребуйте спецификацию по проведению оптимизационных работ. Если она не содержит следующих пунктов, то скорее всего, вы попали к любителям:

Подбор семантического ядра, вокруг которого будет организован оптимизированный сайт. Клиенты часто дают готовый список ключевых слов, который они использовали для платной контекстной рекламы или который им дала в коммерческом предложении другая оптимизаторская фирма. Конечно, этот список все равно приходится перепроверять и корректировать.

Изменение всех основных элементов HTML-разметки сайта (ссылки, заголовки, мета теги, и т. д.). Еще лучше – если фирма полностью изменит сайт и поставит его на свой движок. Это, конечно, не обязательно, особенно если ваш сайт разрабатывала действительно профессиональная команда, но является еще одним признаком серьезного подхода.

Переработка содержимого сайта. Это – самая важная часть оптимизации, хорошая оптимизационная компания должна содержать в своем штате специалистов, способных переписать текст страниц таким образом, чтобы частота повторений ключевых слов была оптимальной

И наконец, обязательно попросите рекомендации фирмы. Серьезные компании, как правило, имеют серьезные рекомендации от серьезных общеизвестных фирм. Свяжитесь с их клиентами, расспросите детально, не возникало ли проблем с названной компанией как в плане профессионализма, так и в плане порядочности. Кроме того, положение такой фирмы в рейтинге поисковой машины можно проверить за несколько секунд. Вот мнение по этому поводу Дмитрия Менделеева, руководителя проекта Promo.by: «Наших клиентов обычно волнует вопрос гарантий и того, как они смогут оценить эффективность работы по оптимизации сайта. Так как в схеме присутствует третья сторона — поисковая система, которая в любой момент может изменить правила игры, единственные гарантии, которые мы можем дать, это отзывы старых клиентов. В то же время мы составляем ТЗ и заключаем с клиентами Договор, где оговариваются все моменты, включая штрафные санкции за неисполнение обязательств перед клиентом и перечень информации, предоставляемой в ежемесячном отчете о проделанной работе по которой клиент сможет оценить достигнутые результаты». К этому можно лишь добавить, что ответственные оптимизаторские фирмы будут всячески способствовать и поддерживать своих старых клиентов поскольку понимают, что именно от рекомендационного списка зависит их будущее. Такой подход взаимовыгоден обеим сторонам, поскольку оптимизаторы получают рекомендации, клиенты – постоянную поддержку.

Свой взгляд на критерии выбора оптимизаторской компании представляет Вячеслав Панин, компания 1PS:

«Есть еще один важный пункт, на который нужно обращать внимание при принятии решения — обращаться в компанию по оптимизации или нет не только в конкретную, но и вообще — окупятся затраты на оптимизацию последующими прибылями, для большинства сайтов достаточно оптимизировать сайт на этапе разработки, а затем месяца через 3 скорректировать страницы, согласно полученным результатам, тем самым сэкономив на ежемесячной поддержке.

Второй момент — это нужно запомнить, что оптимизация сайта для поисковиков — это более дешевый способ рекламироваться на этих поисковиках, многие оптимизаторские компании намеренно умалчивая об этом завышают цену за результат сравнимый с ценой прямой рекламы в выбранных поисковиках.

Третий момент — после подбора поисковых слов, обратите внимание, что за слова подобраны, будут ли по этим словам искать ваш сайт потенциальные клиенты или это просто слова, только для того чтобы нагнать левых посетителей, которых легко много привести на сайт, но эти посетители не станут Вашими клиентами.

Не важно какого размера офис у компании, а главное какой результат даст ее работа, качественный ли будет результат — посмотрите через 3 месяца — какова отдача от работы оптимизаторов — если ситуация слабо изменилась, разрывайте отношения с такой компанией, а если совсем не изменилась — то требуйте вернуть деньги.

Не забывайте, что оптимизация для поисковиков — это только крупинка в продвижении вашего сайта, есть еще другие действенные методы: реклама на других сайтах, контекстная реклама в поисковиках, написание статей о сайте и продукции рекламируемой сайтом, организация конкурсов, партнерских программ, предоставление полезных сервисов и

так далее. Главное, не забывайте, что сайт должен быть таким, чтобы на нем было удобно находиться, читать, заказывать и покупать — ищите оптимизаторов и в этой области — области юзабилити сайта.»

Денис Кравченко, компания NetPromoter, однако, заявляет: «Позволю себе не согласиться с коллегой по первым двум пунктам. Возможно, разница во взглядах на вопрос оптимизации вызвана различным сегментом рынка, на который ориентируются наши компании. Мы делаем ставку на большие и средние бизнесы. Такие компании, как правило, вкладывают значительные средства в разные виды рекламы, в том числе и в интернет-рекламу, и они понимают, что в такой ситуации терять клиентов на отсутствии оптимизации абсурдно. Да, оптимизация – это дешевый способ прорекламироваться на поисковиках, но оптимизационные компании берут деньги не за прибыль, которую заказчик получит в результате, а за свою работу. При этом естественно, гарантируются оговоренные результаты. Я понимаю, что мое мнение спорно, но этот вопрос уже неоднократно поднимался, и к общему знаменателю в нем прийти достаточно тяжело.»

И наконец, воспользуйтесь вашим здравым смыслом. Если компания удовлетворяет все вышеперечисленные требования, и внушает безграничное доверие, то вы, скорее всего, попали в хорошие руки. Павел Ряйкконен, Raskrutka.net, говорит: «При кажущейся на первый взгляд очевидности приводящихся рекомендаций, далеко не все им следуют и как правило «попадают» на деньги и время. Конечно же, нет 100% уверенности, что компания будет хорошая, если она соответствует всем приведенным критериям, однако, риск ошибиться серьезно уменьшается».

Остается только воззвать к здравому смыслу руководителей предприятий и пожелать всем успеха и процветания!

www.ronl.ru

Поисковая оптимизация SEO — реферат

Естественная оптимизация позволяет естественным путём, анализируя поведение потребителей, добиться максимальной отдачи от сайта, а именно возрастания целевой посещаемости, популярности ресурса среди пользователей Интернета и рейтинга в поисковых системах. Естественная оптимизация исключает любые «допинговые» методы оптимизации — рассылку спама, «накручивание» баннерных показов и другие методы чёрной оптимизации.

Комплекс мероприятий

Постоянное улучшение видимости сайта роботами поисковых систем
Постоянное совершенствование удобства сайта для посетителей — юзабилити
Постоянный анализ качества обработки заявок с сайта — так называемая услуга «тайный покупатель»
Постоянное совершенствование текстов на сайте — контента для формирования семантического ядра
Постоянный анализ запросов, связанных с продвигаемым продуктом
Постоянный поиск сайтов родственной тематики для создания партнёрских программ

Преимущества

Благодаря грамотной корректировке контента сайта, его настройке под поисковые системы, улучшению навигации сайта и постоянному анализу пользовательских запросов — веб-сайтстановится более посещаемым, интересным и удобным для пользователя. В естественной оптимизации ключевую роль играет развитие функциональности ресурса (то есть увеличение сложности системы) и удобства пользователей (юзабилити).

Способы внутренней белой оптимизации

Подбор и размещение в коде сайта META-тегов: краткого описания. Делается это с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. Страницы сайта должны иметь понятный URL - это более удобно и людям, и поисковым машинам, которые учтут тему страницы. Вопреки распространенному мнению, META-тег keywords не влияет на ранжирование в Поисковых системах уже сравнительно долгое время. Это вызвано чрезмерным злоупотреблением данным тегом вебмастерами.

Оптимизация текстов сайта, то есть обеспечение соответствия текстов META-тегам. Так, в тексте должны встречаться слова, обозначенные в META-тегах, как ключевые. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт выделения его жирным шрифтом. Однако не стоит забывать, что переизбыток ключевых слов в тексте может навредить. Во-первых, текст может стать просто плохо читаемым. Во-вторых, поисковые системы могут расценить это как спам.

Немаловажной частью внутренней оптимизации является оптимизация файлов robots.txt. Это позволяет указать поисковым машинам, какие страницы индексировать не нужно, указать правильный адрес (С www или без), а также склеить зеркальные страницы.

Способы внешней белой оптимизации

Добавление сайта в базы поисковых систем. Это своего рода «подсказка» поисковым роботам проверить и добавить соответствующий сайт с последующей выдачей его в результатах поиска. Регистрация сайта в авторитетных каталогах сайтов (DMOZ, Яндекс.Каталог). Размещение пресс-релизов в интернете со ссылкой на продвигаемый сайт.

3.2.Серая оптимизация

3.3.Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся все методы, которые в корне противоречат правилам поисковых систем и, как следствие, влекут за собой бан целевого проекта. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Чёрная оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) с применением запрещённых и недобросовестных методов.

Дорвей

. Дорвей (от англ. doorway — входная дверь, портал) или входная страница — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам.[1][2] Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Основные сведения

Как правило, содержимое дорвея не представляет никакой информационной ценности для посетителя страницы, и содержит в себе ссылку или автоматическую переадресацию (редирект) на некоторую другую целевую страницу или сайт, раскручивающийся при помощи таких дорвеев.

Редирект технически может быть реализован при помощи сценариев JavaScript, HTML-тега Meta refresh, Macromedia Flash и других технологий. В последнее время многие поисковые боты научились отслеживать быстрый редирект. Поэтому создателям дорвеев приходится использовать более изощренные методы перенаправления пользователей на целевой ресурс. Например, «принуждая» их нажимать на кнопку «Вход» или изображение-ссылку.

Оптимизация страницы осуществляется путем искусственного увеличения факторов ранжирования страницы поисковой системой, например за счет создания страницы с текстом с большой частотой вхождения фразы нужного запроса.

Дорвеи, как и другие виды поискового спама, относятся к так называемой «чёрной оптимизации», и поэтому поисковые системы стремятся автоматически и вручную исключать их из своихиндексов, как сайты, не имеющие никакой смысловой нагрузки для людей, а используемые исключительно для обмана поисковых роботов и, в большинстве случаев, для извлечения прибыли.

Генераторы дорвеев

Программы для автоматического создания дорвеев на жаргоне поисковых оптимизаторов известны как «доргены».

Часто они используют такие статистические методы, как марковские цепи, для создания множества страниц с бессмысленным текстом на основе списка ключевых слов и коллекциитематических текстов.[3] Такой подход позволяет без участия человека (что было бы трудозатратно) создавать страницы с уникальным содержимым, не определяющиеся поисковыми системами как дубликаты других страниц. Тексты получаются локально, на уровне соседних слов, похожими на естественный текст, что затрудняет их обнаружение поисковыми системами, но в последнее время успешно разрабатываются методы для их обнаружения.

Кроме марковских цепей применяются и другие методы:

Использование синонимизаторов для получения уникального текста из существующего текста заменой слов на их синонимы. Такие тексты часто легко обнаружить по появлению словосочетаний, нехарактерных естественному тексту. Так, например, «Новый год» может быть заменён на «свежий год», а «друг от друга» — на «товарищ от друга». Некоторые генераторы даже не утруждаются поправлять окончания у слов при замене.
Склейка сниппетов из результатов поиска по целевым запросам.
Использование систем машинного перевода.

Созданные страницы могут быть связаны ссылками между собой и, иногда, с другими сайтами, размещающими дорвеи. Некоторые генераторы дорвеев способны динамически, во время запроса, создавать страницы или целые сайты и сочетать их с такими приёмами, как клоакинг, другие же генерируют статический набор HTML-страниц.

Также среди дорвейщиков популярен спам ссылок на свои дорвеи для поднятия позиций в выдаче поисковика.

Клоакинг

Клоакинг — (от анг. cloak - мантия, маска, прикрытие) прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

Хорошо оформленные, легко читаемые, удобные для посетителей сайта страницы могут проигрывать в выдаче по поисковым запросам (хотя бывают исключения), а оптимизированные страницы, специально насыщенные ключевыми словами, могут быть неудобны для пользователей. Создание страницы, которую и посетители, и роботы оценивают как информативную, достаточно сложно, в том числе и потому, что владелец сайта, выбирающий материалы для наполнения страницы и её оформления, может не иметь достаточных знаний о поисковой оптимизации.

По этим причинам был создан метод клоакинга, для реализации которого создаются два варианта страницы: один для поисковых роботов, другой — для посетителей. Пользовательская страница оформляется произвольным образом, без каких-либо ограничений, связанных с поисковой оптимизацией. Страница, предназначенная для пауков, наполняется и оформляется в соответствии с требованиями оптимизации, для чего нужно иметь знания о поисковых системах. Для различения роботов и посетителей могут проверяться их IP-адреса или User Agent.

Клоакинг напоминает использование дорвеев, но имеет перед ним некоторые преимущества. Во-первых, не нужно организовывать автоматическое перенаправление или заставлять пользователя вручную переходить к нужной странице (этот приём неудобен для пользователей и слишком легко вычисляется поисковыми системами). Во-вторых, конкуренты не смогут увидеть оптимизированную страницу и использовать применённый на ней код в своих разработках, потому что для этого им понадобился бы IP-адрес, совпадающий с адресом какого-либо паука, что невозможно (хотя есть возможность посмотерть кэш поисковой системы). С другой стороны, клоакинг — более трудоёмкий приём, чем создание дорвеев, поскольку для его применения требуются не только навыки программирования и знание методов оптимизации, но и базы данных с IP-адресами и именами поисковых роботов.

Также к чёрным методам SEO можно отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана .

Использование подобных методов раскрутки, может повлечь за собой санкции со стороны поисковых систем, среди основных из которых, можно выделить:

Непот-фильтр. Фильтр накладываемый на сайт (или отдельно взятые его разделы/страницы), после наложения которого, внешние ссылки с сайта перестают учитываться в ранжировании полностью или частично
Пессимизация. Санкция, которая крайне негативно сказывается на занимаемых позициях сайта. При её применении, все или же часть внешних ссылок на ваш сайт перестают учитываться при его ранжировании
Бан. Полное исключение сайта из выдачи (индекса) поисковика. Ваш сайт полностью перестаёт быть доступен со страниц выдачи поисковой машины

Эти и другие, санкции могут быть наложены одной или несколькими поисковыми системами, в результате действий «черного» оптимизатора.

4.Заключение

Таким образом,изучив основные направления SEO можно сделать выводы о перспективах развития данных технологий.

Так как сейчас происходит стремительное развитие Интернет и мобильных технологий,может случиться так , что при таком стремительном развитии социальных сетей не следует исключать, что в будущем Интернете не останется автономных сайтов, а все они будут развиваться внутри социальных сетей, во втором — о том, что при такой погруженности общества в социальные сети люди уйдут от использования классического ПК, основные компьютерные функции которого, можно будет с успехом осуществлять в интернет-планшетах, поговорим здесь о перспективах развития SEO.

Постоянно усовершенствуя свои алгоритмы, поисковые машины стремятся во чтобы-то уничтожить SEO как таковое, ведь в результате этого они будут иметь больший доход от рекламы.

Главный же упор в продвижении SEO-оптимизация будет делать именно на региональную выдачу, причем, беря за основу низкочастотные поисковые запросы.

student.zoomru.ru

SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе

Основные способы оптимизации веб сайта. Инструменты для анализа эффективности продвижения сайта. Грамотное построение тега title. Регистрация сайта в партнерских программах, каталогах. Составление грамотных текстов. Реклама сайта в социальных сетях. Краткое сожержание материала:

Размещено на

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО»

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине:

«Информационные системы в экономике»

На тему

«SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе»

Выполнила

студентка 3 курса,

группы 4-33ФК2/15

заочного отделения,

специальности «Финансы и кредит»

Марочкина Е.В.

Проверил: преподаватель

Усков А.В

Выкса 2011 г.

Введение

Поисковая оптимизация -- комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

В данной курсовой работе будут рассмотрены основные способы оптимизации веб сайта, а так же инструменты для анализа эффективности продвижения сайта.

В первые дни интернета, поисковая оптимизация была не таким уж и сложным делом. Для веб-мастера оптимизация сайта была довольно простой работой. Для ранга в поисковой системе всё что нужно было, это поместить ключевое слово в название и мета-теги, и после этого сайт уже можно было с легкостью находить в поисковиках. Это, однако, привело к манипулированию " ключевыми словами ". Это и повышение частоты и/или плотности ключевых слов на странице. Это было повторением ключевого слова мелкими буквами или тем же цветом, что и фон страницы. Для спамминга использовались meta-тэги, тэг title, подписи к графике, которые могут пестреть совершенно не относящимися к тематике сайта ключевыми словами.

Поисковые системы догнали эти трюки и предложили веб-мастерам использовать еще один фактор, который повлияет на позиции сайта в результатах поиска. Это количество входящих ссылок на сайт.

Случилось это примерно в то же время, когда родился алгоритм Page Rank Google. Page Rank Google, по существу, гласит, что каждая ссылка на страницу, представляет собой «вес» для этой страницы, так что чем больше ссылок странице, тем больше доверия к ней со стороны поисковой системы. Сосредоточив всё внимание на количество входящих ссылок появилась еще одной формой спама . Вебмастера начали покупать ссылки или производить обмен ссылками для того чтобы увеличить их количество ссылок. Очевидно, почему бы не сделать веб-страницу, которая будет содержит 1000 ссылок более авторитетной, чем имея 100 ссылок, если учесть, что ссылки можно просто купить

Поэтому еще раз поисковые системы вынуждены были пересмотреть свои критерии для измерения важности веб-сайте. На этот раз они сосредоточили внимание на релевантность веб-сайта с которого идёт ссылка на другой. Если они были связаны, это считалось хорошим признаком в поисковых системах. Если нет, то это было не так хорошо, и иногда даже потенциально вредными.

Поисковые системы постоянно пытаются меняют настройки своих алгоритмов так, чтоб SEO специалисты не остались впереди по игре. Краткая история SEO. Ресурс http://daiscan.ru. 2011 г.

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно -- любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Основы поисковой оптимизации -- ключевые слова. Поскольку пользователи поисковых систем находят нужный сайт, вводя в строке поиска нужное слово или словосочетание, и поисковые системы, выполняя заказ пользователя, принимаются за поиск нужных слов и предложений в проиндексированных ими сайтах. Чем более текстовой контент сайта, по мнению поисковой системы соответствует запросу, тем выше в результатах поиска система разместит ссылку на ресурс. Здесь и кроется причина и следствие: основной объект приложения усилий специалистов по поисковой оптимизации -- позиция сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам и словосочетаниям. Методы оптимизации. Ресурс http://ru.wikipedia.org. 2011 г.

Поисковая оптимизация нового сайта начинается еще при его создании. Разработка системы управления, дизайна и пользовательского интерфейса, равно как и написание текстового контента, должны подчиняться строгим правилам СЕО, только тогда сайт считается оптимизированным для поисковых систем и конкурентоспособным на рынке.

Работа над содержимым сайта и приведение его в состояние, наиболее соответствующее требованиям поисковых систем называется влиянием на внутренние факторы. Рассмотрим основные методы оптимизации сайта.

1.1 Белая оптимизация

Белая оптимизация -- поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче), при которой не применяются запрещённые и недобросовестные методы продвижения.

При использовании «белых» методов продвижения вебмастер не пытается обмануть поисковые системы и не нарушает их правил, а веб-страницы, продвигаемые при помощи белой оптимизации, являются полезными как для пользователей интернета, так и для поисковых машин и самих веб-мастеров.

Белая оптимизация включает в себя совокупность ряда работ:

1. Разработка семантического ядра (подбор ключевых слов, при помощи которых будет продвигаться сайт). Важно правильно составить семантическое ядро , так как ключевые слова - это те запросы, по которым пользователь будет находить сайт в интернете.

2. Разработка структуры сайта и работа с его юзабилити.

3. Технический аудит сайта.

4. Оптимизация html-кода сайта (заключение в мета-теги ключевых слов, описания).

5. Создание новых веб-страниц для смыслового покрытия тематики сайта.

6. Оптимизация текстов сайта.

7. Составление файла robots.txt, что делает страницы сайта недоступными для поисковых роботов.

Белая оптимизация требует больших трудозатрат и результат можно увидеть нескоро, но зато перечисленные выше процедуры создают базу для качественного продвижения сайта в дальнейшем. Оптимизаторы в большинстве своем хотят получить результат как можно быстрее и проще, поэтому, как правило, прибегают к запрещённым методам для повышения позиций сайта в поисковой выдаче. Белая оптимизация. 2011 г.

На сегодняшний день поисковые системы активно внедряют новые алгоритмы, которые существенно затрудняют использование запрещенных методов оптимизации, и поэтому естественная оптимизация на сегодняшний день приобретает все больший смысл, хотя и является не самым простым методом.

1.2 Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера -- написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords. Серая оптимизация. 2011 г.

Ещё один способ -- использование дорвеев без перенаправления.

Дорвеи - вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Дорвеи с автоматической переадресацией как известно блокируются поисковики. А вот использование дорвеев, которые содержат ссылки на раскручиваемый ресурс официально пока не запрещено.